安徽市场报社会新闻部日常新闻工作调研报告
为了进一步深化思想政治理论课教学改革，贯彻落实中宣部、中央文明办、教育部、共青团中央就进一步加强和改进大学生社会实践提出意见，提高《***思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论》课教学的针对性和时效性，对教学环节、教学方式进行改革。辽宁大学马克思主义学院在全校17个院系部分学生进行暑期社会实践活动。于是我来到安徽发行量最大的日报安徽市场报进行社会实践。当下是对新闻工作单位新闻工作方法以及新闻理论和新闻实践结合情况的一次深入体会，报告涉及实习阶段我所跑过的新闻及体会，新闻工作单位专业记者的工作方法和经验，报刊网络化相应对传统媒体的冲击，报纸的经营方法和盈利手段，媒体工作者的职业道德和素养，传统媒体如何让应对新媒体的冲击，新闻记者在采访过程中遇到的实际困难等方面对该课题展开论述和调研。
一、安徽市场报的市场状况和传统媒体所面临的挑战
（一）市场深如海 大报需占先
安徽市场报是安徽省发展最大，影响力最大的都市早报，现为4开24版，日发行量近30万份。报纸坚持“都市风格、百姓益友”的办报宗旨，内容丰富、新闻快捷、服务性强、深受各阶层读者的欢迎。 目前，安徽市场报在全省17个地市建立了发行站、记者站，发行网格覆盖全省，在合肥、蚌埠、铜陵等地同步分印，具有投递早、覆盖广、影响大的优势。而报纸的一大优势就是面向市场，面向市民，面向企业，减少政治化炒作，多一点人性需求。为了更好的服务市场，安徽市场报进行了一次改版，下面是合肥市建筑装饰协会家装委员会主席张清对该报的一点建议和改版之后的看法。
记者：您怎么看待《安徽市场报》及《靓装》的改版？
张清：早就听说《安徽市场报》和《靓装》要改版，我认为，在目前的经济环境下，《安徽市场报》的改版是明智之举，符合合肥乃至安徽的发展新变化。作为媒体而言，各家报纸都在调整运作模式，《安徽市场报》的《靓装》在前段时间进行了人事调整、加强力量之后，现在又开始进行版面及内容的创新和探索，足以看出《安徽市场报》的决心和对家居建材行业的重视。
记者：作为行业协会的领导，您觉得行业需要什么样的资讯和服务？
张清：作为行业协会来讲，我们更希望媒体能带来更多的市场资讯和行业声音，希望媒体能尽可能地引导市场、尽快消除金融危机给安徽老百姓带来的心理影响。在现在的经济大环境之下，希望《安徽市场报》及《靓装》改版后能带来更多关于国家保民生、保增长、保稳定的信息，在现有的基础上把栏目办活、办好，策划一系列有利于市场和行业发展的活动，规范市场发展。
记者：请问，作为媒体和家装行业来说都需要创新吗？
张清：“创，始造之也”。2008年我们对传统展会做了大胆和实质性的创新，以高品位、目标群体明晰的家装文化节替代传统家装展会，效果显著。今年拟在三月上中旬、五月初、六月上旬和十一月初分别举办第二、第三、第四和第五届合肥家装文化节，九月中旬协助政府和协会举办第九届中国（合肥）“装博会”，从形式到内容都将有大的创新，为家装建材企业摆脱金融危机的影响以及更好地为市民服务提供不可多得的契机。希望广大市民3月13~15日踊跃去国际会展中心参加第二届合肥市家装建材文化节，也希望《安徽市场报》和《靓装》在今年也能独辟蹊径，带来全新的有创意的活动。
为了迎合市场需求，报纸也在不断改变自己，以适应新的市场需求，否则就会被市场淘汰，所以说报纸也需要市场创新，正如那句话“市场深如海 大报需占先。”
（二）传统媒体赚钱难 报纸经营不容易
2005年以来，全国平面媒体广告经营创收整体呈明显的下降趋势，增长幅度从往年的百分之二十几下降到7.08%，有些报社甚至出现了亏损、负增长。整个行业直喊“冷”得不行。反思报业市场广告下降的原因，首先是网络、手机、楼宇视屏等新的高科技媒体的高速成长，分流了大量广告；其次是国家宏观经济政策使平面媒体一些较大的广告行业步入正轨，广告投入量锐减，最明显的当属房地产与医药行业；其三是传媒平面媒体读者群的老化与年轻人接受信息习惯的改变，而一些报纸媒体缺乏灵活的市场机制，广告结构单一，一直在吃老本，市场空间越变越小，少数报纸在年轻读者群中似乎有被边缘化的趋势；第四是整个报纸的成本上升，纸张费用平均呈20%的增长，个别城市的纸张成本今年增加了40%，加上油价上涨等因素，使得报纸的成本增加很快等。以上种种，使得当前报业市场随处可见无奈与悲凉。
在这样的大背景下，安徽市场报只有从自身出发寻找出路，才可能摆脱这一窘境，安徽市场报从实际出发，从以下几点着手：内容为王，强化影响力。一是加强内容的思想性与权威性，二是从充分了解读者需求，根据不同读者群的需要设置版面与栏目，三是开展标题工程，用优质标题吸引眼球，四是强化报纸版式的亲切程度，增加视觉美感，五是鼓励记者深入生活、深入实际、深入群众，多采写与读者利益息息相关的新闻等。有效发行，影响有影响力的人群。从创收部门到赔本买卖，报业的竞争使各大报纸纷纷放弃了一次销售的创收功能，将发行当成了投入，既是投入，就要达到超值的效果，就要根据二次销售的目标受众群进行。借用现在通行的“影响力”理论，报业发行的重点不应该再追求发行的量，而应该追求发行的质，使新闻的效果更有影响，使客户的广告更有实效。什么是发行的质？首先是发行的结构必须达到最佳。即公私费的配比，征订与零售的配比，大户单位与家庭订户的配比要达到最佳等；其次是发行的重点要抓好。即重点的单位、重点的行业、重点的区域要突出发行。善用新技术，重视新媒体。首先是有专门的部门对新的现象进行关注。如国内第一家借壳上市的报纸《成都商报》就已经成立了新媒体技术部，开始深入研究新媒体技术，并计划利用新媒体的力量壮大自身的实力；其次是启用与开发各报现有的新媒体资源。如现在诸多报纸都有自己的网站，但大多数网站都还只是报纸内容的电子版而已，报社应该让自己的网站进入市场，并将报纸的内容、策划等与网站、手机短信等新媒体进行充分的互动，使自己的信息发布方式更丰富、形式更活泼，试想如果每天早晨都能通过手机短信知道某报当天的独家重大新闻提示，必然将大大提升该报当日的零售量；三是可以借助新媒体的力量提升报纸的影响力等。
安徽市场报从以上几点出发，现在已是成为安徽省发行量最大的早报，已是拥有30万受众，并且拥有电子版和《靓装》杂志，马上将进行整合集团化运作，在这方面报纸展现了旺盛的生命力，更重要的是贴近民生的报道方式使这份报纸获得了广泛的支持。
二、报纸日常采写方法和新闻架构的原则
（一）群众热线成线索 记者四处跑新闻
我在安徽市场报实习的阶段充分体会了记者对于百姓的重要性，作为耳目喉舌的新闻媒体，时刻站在舆论的先锋位置。而安徽市场报的新闻采写方向则是及其的平易近人，而新闻线索的来源主要是读者来电，读者来信和群众走访，如我在该报所采写的新闻（如图）“工伤补助成空头支票“一文则是省城一陈老太致电本报，随即我前去走访获得新闻，根据其所反映情况根据新闻真实性原则，还需去老太反映单位市劳动局了解情况，这样才能完整的获得新闻线索，这个报道最后双方都获得了满意的答复，而记者作为监督媒体，发挥了极其重要的作用。在这一点上是为民谋事的，但又要体现出很强的政治性原则，这样才能保证在采访过程中不犯思想倾向性错误，而我在报社跑的很多稿件如“琥珀潭一男子溺死”，“液化气罐爆炸。六旬老太烧成火人”等新闻都是通过跑现场的来的，而新闻线索则是老百姓提供的，只有这样才能确保新闻报道的准确性。
（二）、广设线人没坏处 关键时刻就有用
有一些比较有新闻价值的稿子需要日常生活中的细心观察，当然如果你有熟人的话会更加方便，因为他们提供的新闻线索是一般不容易得到的，如最近在省城很有知名度的一则报道“下岗男子偷书我只是想多看点书”，这篇报道引发社会较为影响的讨论，大家纷纷议论该如何对该男子进行处罚，其中有不少读者很同情这位男子的，比如说该篇文章刚一发稿，第二天就有人送来1000元说要给该男子，帮助他度过困境，更让人感动的是还有人要将该男子偷的11本书买下送给这名男子，但也有批评的声音，指出该男子不过是一名小偷，不值得过多的关注和同情，否则会带来不好的社会导向。
而该篇文章在刊登之后的新闻评点中获极高的评价，认为这篇报道体现了难得的人性化原则，而且获得了社会的广泛关注。而该篇文章新闻线索的获得就是来自安徽市场报读者中的公安系统熟人，因此才能得到这么快捷而有深度的报告，另外也因为认识了当地派出所的领导，这一采访才变得相当的顺利。
我的一些社会新闻报告：
三、新闻工作者的基本职业素养
新闻工作的艰苦行和复杂性，决定了新闻工作者面对本职工作一定要严肃和认真，特别是政治性报道一定不能偏离报道新闻的马克思主义，要做到严肃和认真，要彻底把新闻事业作为一项一身都追求的事业来办，要对自己所言所行负责，做新闻要有较高的政治素养，更要有一定的社会公德心，要能看到百姓的疾苦，要能发现日常生活中的新闻点，要给与大众正确的舆论导向，更要有基本的职业素养，在工作中不写错别字，不写病句，报道要有一定的新闻性和可读性，写文章不能大而空，要言而有物，要对现实生活有一定的指导意义，安徽市场报特别要求记者要从人性化角度做新闻，要把新闻报道变成老百姓喜闻乐见的形式，这样才能更符合新闻报道的市场化要求。如我在采访“工伤补助成口头支票”一文中就深刻体会到对百姓和官方用不同的语言会得到更好的采访效果，随机应变对于一个记者也是不可缺少的能力，同时扎实的理论素养也是记者不可缺少的素质。新闻工作的复杂性决定新闻工作者要成为一个“多面手”。
四、新闻单位集团化发展的未来
安徽报业大厦（如图）
报纸走上集团化的道路有利于整合资源，更有利于报纸做大做强，而集中办公的办法有利于资源共享和新闻交流，这无疑和当今方便快捷的报道方式相符合，减少了资源浪费，但对于报纸集团化也有各种看法和观点。这会是一个光明的未来吗？
而报纸集团化的未来是什么？下面是专家观点： 一位有40年党龄，长期从事新闻报道和新闻管理的同志说：早在1996年，国家就已把报刊经营列入了需要加快发展的第三产业，从党的十四届六中全会决议到如今的两办文件及中央领导的讲话精神，都强调适应社会主义市场经济要求，建立规范有效的筹资（投融资）机制，逐步形成对精神文明和文化产业的多渠道投入。这些年许多报刊社和其他出版单位早已经取消了财政补贴，实行了自收自支，相当一部分成了当地的纳税大户，其企业属性已经表露无疑。
“解决这个问题，需要澄清一种理念，就是说报刊社报业集团成了企业，他想的是赚钱，就管不住了，”他激动地表示,“我总弄不明白，他们成了企业，怎么就管不住了？国家那么多大型企业，那些造枪造炮造药的企业，还不是都管住了？只要我们在改革过程中坚持党和人民喉舌性质不变，党管媒体不变，党管干部不变，正确舆论导向不变，它就是孙猴子，也变不到哪儿去！”
企业和事业最大的不同，是企业要追求经济效益。话说回来，如果传媒集团不追求经济效益，又如何能做大作强，如何更好地实现社会效益？ 因此，“明确报刊社乃至报业集团的属性，已经成为报刊业进一步发展的关键”，他总结说， “报刊社应该是生产精神产品的国有企业，这是今后报刊业建立正常的退出机制、投融资改革、改制、国有资产授权经营等一系列改革的前提”。
勿庸置疑，企业或事业性质问题涉及到一个相当敏感的领域。企业和事业之争的背后，是市场和阵地的关系之争。当事关阵地的意识形态安全战略将市场视为隐藏着深不可测的巨大危险的渊薮时，市场即被置于阵地的对立面，这时的阵地与市场关系就可以用似曾相识的“中学为体，西学为用”说加以说明，我们可以看到传统的体用之争在这个领域的重演。所幸的是，在这个改革发展压倒一切的时代，我们已经可以在阵地和市场之间找到一种辩证统一的关系，并用新的文化发展观来解决我们一度陷入的困惑。尽管如此，有关报业集团体制在这个方向上的谈论仍需嘎然而之。
回到现有的报业集团框架。由于我国的报业集团不是企业，是“国有事业单位，实行企业化管理”，所以不可能像一般企业集团那样以资本为纽带组建集团，而是通过行政确认的方式组建。虽然组建报业集团的条件并不低，但各大报社为了达到挂牌的条件，往往通过在当地强有力的政治资源来整合报刊，行政之矛成了解决许多障碍的利器。可见这是一把双刃剑，关于未来也有很多不确定性。
五、启示和结语
媒体未来何处找，实地调查有感触。以上便是这次社会实践活动获得的一些具体调查情况，看似好像是对安徽市场报的宣传和颂扬。可既然是调研报告，就要在调查的基础上进行以下深入的研究与思考。下面我将结合我校在08级学生中开设的“中国化马克思主义”这门课程的教学内容，来简单阐述和总结一下此次在安徽市场报的实践活动，以便更好地达到实践目的——新闻媒体实际状况和未来的发展状况。
结合马克思主义理论，新闻报道的真实性和客观性最为重要，这一点我在新闻单位实习感触最深。作为新闻传媒的新闻来源大多来自日常生活，新闻工作者应提高自身素养，从平淡的日常生活中发现属于自己的新闻点，并由此写出具有较高新闻性和可读性的报告，尤其在新闻工作中不能犯政治性错误，要为民做主，能为民说话，一定不能胆怯，要有执着和勇气。而作为传统的新闻媒体，报纸一定要摆脱只靠广告赚钱的单一模式，要创造出属于自己的多元经营模式，其中提高自身质量，扩大自身影响，增加发行量则更为关键，这样可以扎根于百姓之中，才能面对新媒体强有力的挑战。报业集团化是把双刃剑，报纸自身必须要抓好机遇，整合自身资源，并形成共享模式，提高报道效率，奉献更多优质报告，这样才能抓住大众。报纸一定要从单一的纸质走出来，开办多种传闻渠道，如安徽市场报就开办了电子版，还可以通过手机发行。报纸还可以通过开办一些具有社会影响力的活动项目提升自己的形象，增加公众影响力。作为报纸还可以向杂志和出版延伸，这样形成连带发行，可以增强自身实力，从资本流动来说有利于形成资金链，大大保障了报纸的发行。
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